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越來越多的個人和企業(yè)都開始做競價，搜索營銷廣告與傳統(tǒng)的展示廣告、電視廣告的投放方式不同，傳統(tǒng)的關注的面的打開，多少人看到和聽到；而搜索營銷更關注的是數(shù)據(jù)的變化，以及根據(jù)數(shù)據(jù)的變化來進行調控，進行優(yōu)化，使之達到預定的效果。
一、建立完整的數(shù)據(jù)跟蹤
SEM的廣告投放更加注重ROI（投資回報率），優(yōu)化難度比其他形式的廣告要高，所以數(shù)據(jù)是必不可少的。目前，很多的同仁感覺到數(shù)據(jù)難優(yōu)化，是因為很多數(shù)據(jù)我們沒有，比喻前期的目標關鍵詞，后期的投放效果等關鍵數(shù)據(jù)，我們都拿不到，只能憑感覺和經(jīng)驗去優(yōu)化。
目前很多企業(yè)只用簡單的統(tǒng)計工具進行監(jiān)測數(shù)據(jù)，比喻：cnzz，51la等。這些簡單的統(tǒng)計工具只能知道每個渠道的流量，不清楚每個渠道的ROI情況。推薦使用百度統(tǒng)計估計和谷歌GA統(tǒng)計。這2個工具都具備分析的功能，百度統(tǒng)計可能對自身的支持比較好，但是GA統(tǒng)計更實用，不僅支持全網(wǎng)的流量查詢還可以從GA中看出網(wǎng)站用戶的行為興趣、地理位置等信息，通過這些我們可以很容易的去調整自己的投放方向。
二、及時的關注各個SEM平臺的變化
每個SEM平臺都會隨著互聯(lián)網(wǎng)和用戶的發(fā)展，去有針對性的更新產(chǎn)品的功能。在賬戶的優(yōu)化中，需要及時的利用產(chǎn)品的新功能，提高賬戶的效果。
我們可以根據(jù)每個工具有針對性的去調整自己的賬號，當然很多我們只是去做一個參考，不是說工具上說的怎么樣就怎么樣，比喻開拓客源里面的優(yōu)化出價，其實在里面的很多關鍵詞，你的已經(jīng)是排名第一了，但是顯示的還是需要你優(yōu)化出價，這樣會導致無形中自己的消費增多，要是很多人都這樣要，會導致整個行業(yè)的關鍵詞價格上漲很多。
三、多關注一些SEM核心指標的原理
很多的朋友在做SEM的時候，過于關注某個指標或者某幾個指標，比喻，糾結于某個詞或者幾個詞的質量度。其實質量度的影響因素很多，而且質量度的優(yōu)化是長期的工作，需要改善很多的內(nèi)容，很多時候你接手賬戶就已經(jīng)確定了，想大的調整很難，作為我們SEM推廣人員來說，能自己獨立改善的內(nèi)容有哪些呢？
站長總結：1、關鍵詞和創(chuàng)意的相關性；2、關鍵詞和用戶搜索詞的相關性；3、創(chuàng)意的標紅以及吸引性，其他因素可以協(xié)調去解決，但是自己不能完全控制。我們都知道質量度最終會影響點擊價格，我們應該關注的是整體的賬號優(yōu)化，而不是某一個或者幾個關鍵詞的質量度。當然并不是說不去關注質量度，光博士只是想說，先做好基礎性的工作，比喻做好賬戶構建，分好單元系列和單元組，每個單元組里關鍵詞少和類型差不多，這個才是關鍵。這些都做好，質量度自然不會差到哪里去。當然我們不能做大的調整的時候，就去重點關注那些消費高的詞，重點調整這些詞。
總之，SEM賬號優(yōu)化需要去關注全局的數(shù)據(jù)，再慢慢的深入到細節(jié)去優(yōu)化，這樣方向才明確，優(yōu)化效率也會提高很多！
